Taswira ya kiishara ya kitu, ambayo inategemea uchakataji wa taarifa - hii ndiyo dhana ya taswira. Kila mwaka jukumu la picha katika mchakato wa kushawishi ufahamu wa jamii inakua tu. Ufahamu wa watu wengi unaweza kuathiriwa tu kwa njia ya vitengo vya mawasiliano. Aina za picha zinatokana na vipengele vingi vya pili.
Viungo Vikuu
Picha yoyote ina sifa ya vipengele vilivyowekwa, ambavyo vinaweza kugawanywa katika:
- Kibaolojia.
- Mawasiliano.
- Kijamii.
- Hadithi.
- Mtaalamu.
- Muktadha.
Kila moja ya ishara ina sifa zake na inabainisha maeneo mbalimbali ya picha. Zinazohusiana katika ulimwengu wa kisasa ni mambo kama vile mabadiliko ya aina za picha na mavazi, fahamu ndogo, tabia, mwonekano, na kadhalika.
wataalamu wa PR
Wataalamu wa PR wanashughulikia kuunda picha. Kazi yao ni kutambua sifa zote katika maeneo yote ya shughuli,kana kwamba ni nyanja ya maongezi, ya kuona, ya tukio. Wataalamu katika uwanja wao wanapaswa kujua dhana ya picha ni nini, aina za picha na taswira ya shirika. Kila moja ya vipengele hivi vinahusiana kwa karibu.
Binafsi
Aina hii ya taswira ni taswira ya mtu, seti ya sifa zinazotambuliwa na wengine. Uundaji na maendeleo ya picha inategemea mambo yafuatayo, ambayo mtazamo wowote wa mtu kwa wengine unategemea. Zilizo kuu ni:
- Data ya nje, ambayo ni pamoja na fiziognomia, sura ya uso, ujuzi wa mwendo, timbre.
- Tabia, ambayo inategemea namna na mtindo wa usemi, mavazi, mwendo na kila kitu kinachoathiri mwonekano wa kwanza wa mtu.
- Tabia kulingana na hadhi ya kijamii, elimu na sifa za kitaaluma.
- Jambo muhimu zaidi ni kujiona. Taswira ya jumla na kukubalika kwa mtu na jamii kwa kiasi kikubwa inategemea jinsi mtu huyo anavyojichukulia.
- Picha iliyoundwa na wapatanishi, inayojumuisha midia. Picha kama hii huangazia hadhira lengwa, ambayo mwingiliano nao wa moja kwa moja hautarajiwi.
Taswira ya mtu inategemea mambo mengi ya ziada na yanayoambatana.
Aina ya picha
Sayansi inajua aina tatu za taswira: kazi, muktadha na linganishi. Kila typolojia inategemea sifa zake. Ni wakati wa kuchambua aina kuu za picha.
Njia ya Utendaji
Aina hii inategemea utendakazi na inajumuisha aina zifuatazo:
- Aina ya kioo inategemea kujiona na mawazo yetu sisi wenyewe na sifa zetu.
- Ya sasa inategemea jinsi watu wengine wanavyoona picha, ile inayoitwa mwonekano kutoka nje. Eneo hili ni la umuhimu mkubwa katika PR, kwani ukosefu wa ufahamu wa watazamaji walengwa na maoni yasiyofaa huathiri picha sio chini ya vitendo na vitendo halisi vya mtu. Msingi wa picha ya sasa ni aina sahihi ya hali.
- Ya kuhitajika ni onyesho la matarajio na malengo yetu. Maonyesho ya wazi ya aina hii ni maelezo ya mashirika na vyama. Mara nyingi maelezo ya kibinafsi kama haya huonyesha kile ambacho kinafaa kuafikiwa katika siku zijazo.
- Taswira ya shirika ni ya shirika. Inategemea sifa, mafanikio na mafanikio, uthabiti na mpangilio wa malengo.
- Picha nyingi huanza kazi yake kwa uwepo wa miundo na mashirika kadhaa huru. Kwa mfano, haya yanaweza kuwa mashirika ya ndege ambayo shughuli zake huenea hadi nchi nyingi na zinaauniwa na alama za sare, sare za wafanyakazi, rangi.
Mambo haya ndiyo msingi wa uchapaji kazi.
Taswira Linganishi
Teknolojia hii inatumika kufanya uchanganuzi linganishi wa sifa za picha za vitu kadhaa kwa wakati mmoja. Mbinu ya kulinganisha hukuruhusu kutambua sifa muhimu zaidi za aina ya picha.
Njia ya muktadha
Ni changamano, kila kipengele kinaratibiwa kwa kila kimoja. Kila sifa haipaswi kupingana.
Typology ndani ya mbinu ya muktadha inaweza kuwa kama ifuatavyo:
- Aina ya kizushi msingi wake ni kiongozi kufuata ngano na mila zozote zilizothibitishwa katika jamii.
- Aina ya kimkakati, ambayo pia huitwa kielelezo, inahusisha uundaji wa picha bora na waundaji picha.
- Picha iliyofungwa inahusisha kuagiza na mtumiaji sifa hizo kwa kiongozi ambazo yeye mwenyewe anaona ni muhimu. Aina hii ya picha ilitumiwa na viongozi kwa karne kadhaa.
Taswira ya kibinafsi au ya mtu binafsi ni asili ya wanasiasa, wasanii, wafanyabiashara, viongozi wa maoni.
Taswira ya shirika - makampuni, makampuni, biashara, vyama na kadhalika. Imegawanywa ndani na nje. Mwisho ni uwakilishi wa shirika na watazamaji walengwa, jamii inayowazunguka na katika mawazo ya wateja, washindani, vyombo vya habari, na kadhalika. Picha hii imeundwa kutoka kwa maonyesho ya kuona, ya uzuri. Kitendo cha picha ya nje kinalenga wale ambao mawasiliano ya moja kwa moja au yasiyo ya moja kwa moja yameanzishwa.
Aina ya picha ya kibinafsi ya E. Sampson
Mtafiti anatofautisha aina tatu katika taswira ya kibinafsi, ambayo inategemea mchanganyiko wa mambo ya nje na ya ndani. Kuna aina za picha: picha ya kibinafsi, inayohitajika na inayotambulika. Typolojia hii inategemea sio tu juu ya mtazamo wa "mimi" wa mtu mwenyewe, kama mtu, lakini pia mtazamo wa mtu.pande za watu wengine, katika uhalisia na udhihirisho unaotakikana.
Picha inayotambulika
Aina hii inaonyesha jinsi watu walio karibu nasi wanatuchukulia. Tabia hii inachukuliwa kuwa ya kibinafsi sana. Mara nyingi hatujui watu wengine wanafikiria nini kutuhusu. Siku zote ni vigumu kusema jinsi jamii inavyomchukulia mtu katika uhalisia, kile anachosema katika maisha halisi.
Picha inayohitajika
Aina hii ni muhimu sana, kwani kila taaluma, safu yoyote ya shughuli inahitaji kutoka kwa wawakilishi wake, sifa fulani za picha, mtindo fulani wa tabia. Hata nguo zina jukumu muhimu. Kwa mfano, sare ya kijeshi, mavazi ya mahakama, taji za wafalme - vipengele vile vya nguo vinaonyesha mtazamo wa mtu kwa taaluma fulani, kuwalazimisha kutekeleza jukumu maalum la kijamii. Na kila moja ya fani hizi ina seti inayohitajika ya sheria za tabia, alama. Hiki ndicho kiini cha picha inayohitajika.
Picha ya kuvutia
Mwanzilishi wa mwelekeo huu katika ufafanuzi anaweza kuchukuliwa kuwa Max Weber, ni yeye aliyeanzisha katika usambazaji dhana kama vile haiba. Aliamini kuwa viongozi wenye mvuto hutiiwa kwa sababu wanawaamini, huku βkiongoziβ akiishi kwa yale anayofanya. Lazima awe na wafuasi na wafuasi waliojitolea. Kiongozi lazima awe na kiu ya "kufanya kazi yake", vinginevyo yeye ni mtu asiye na maana. Katika dunia ya kisasa, hali ni ngumu na vyombo vya habari, na hasa Internet na televisheni. Kudumisha charisma ni ngumu vya kutosha. Charisma sasa imetolewa kwa kiongozi katikaikiwa ni wazi kwa umma wake iwezekanavyo. Walakini, kosa lolote linaweza kusababisha athari mbaya. Mfano mzuri ni rais au mastaa wa pop.
Picha iliyofungwa
Aina hii ilikuwa maarufu sana wakati wa Muungano wa Sovieti. Kila mtu angeweza kuja na vipengele hivyo ambavyo aliona kuwa vinasadikisha yeye mwenyewe. Kama shimo lisilo na mwisho, angeweza kuchukua chochote ndani yake mwenyewe. Na, kama mazoezi yameonyesha, ikiwa hadhira ina habari kidogo, basi kiongozi machoni pake anaonekana muhimu zaidi na mzito. Aina hii ya taswira ya mwanadamu tayari inapoteza mvuto wake na kutoa nafasi kwa uwazi.
Typology kwa nyanja ya shughuli
Sehemu muhimu ya kushiriki picha ni shughuli ambayo inategemea miktadha tofauti ya kijamii ambamo taswira inaundwa. Aina zifuatazo zinajulikana:
- Kisiasa.
- Taswira ya biashara.
- Vyombo vya habari.
- Taswira ya mashirika.
- Taswira ya nchi.
Kila moja ina maudhui yake, utaratibu wa uundaji na athari, pamoja na aina mbalimbali za udhihirisho.
Kwa bahati mbaya, si wasimamizi, mashirika na wafanyakazi wote ambao hawajui umuhimu na athari ya taswira hiyo. Na, kwa sababu hiyo, wanapoteza katika ushindani. "Picha si kitu, kiu ni kila kitu" ni mbinu isiyo sahihi kabisa ya shughuli yenye mafanikio.
